L'emergenza coronavirus ha profondamente cambiato lo scenario in cui viviamo e lavoriamo, accelerando trend già in atto, anche nel nostro settore. La digitalizzazione è diventato un fenomeno di ampia portata anche nel comparto dell'esercizio fisico e del benessere, altri fenomeni si sono rafforzati o hanno fatto la loro comparsa, come l’outdoor training, il club omnichannel, l’offerta ibrida (o Phygital), la palestra in affitto e il coworking, solo per citarne alcuni.

Esperti del comparto e titolari di club distintisi per la capacità di innovare e attuare il cambiamento, moderati da un grande conoscitore del nostro settore, porteranno esempi di riorganizzazione, ristrutturazione e diversificazione dell’offerta, così come nuovi modelli in grado di produrre valore e generare nuovi centri di profitto.

#management #innovazione #outofthebox #modellidibusiness #roundtable

La crisi determinata dal Covid-19 sta influenzando profondamente i trend di consumo, soprattutto nei contesti in cui la dimensione esperienziale e di engagement emotivo è molto significativa. Ciò vale per tutto il mondo del wellness, delle palestre, dei centri sportivi e delle piscine. Un mondo particolarmente sacrificato dalla Pandemia e che, conseguentemente, registra effetti significativi sui comportamenti e sul vissuto dei consumatori. 

Dai dati più recenti si registra un forte radicamento di specifici valori quali la richiesta di semplicità, di coinvolgimento e di essenzialità: aspetti valoriali in grado di influenzare profondamente i comportamenti dei consumatori. Questi, contrariamente a quanto sempre considerato, “non sono macchine pensanti che si emozionano ma macchine emotive che pensano”. Per questo motivo un’efficace strategia commerciale e di promozione deve partire dalla considerazione dei trend di consumo e da una migliore conoscenza del funzionamento cerebrale. In questo ambito le neuroscienze e il neuromarketing possono offrire un contributo determinante per il successo delle proposte aziendali.

#comunicazione #neuromarketing

Da quando abbiamo raggiunto un livello adeguato di banda internet, si è registrata un’impennata nell’utilizzo di video on demand e di webinar live, con un ulteriore incremento durante il periodo delle restrizioni. Nell’ambito di un approccio multicanale alle vendite, video e webinar sono una valida risposta all’esigenza di farsi più vicini ai propri clienti, di instaurare con loro un contatto più diretto e generare un’esperienza anche a distanza, che prosegue – o precede – quella vissuta nel club. Specialmente se usati in sinergia, questi strumenti oggi sono una parte essenziale del “viaggio digitale” di una qualsiasi organizzazione, tanto più nel fitness, e rappresentano la via più efficace per generare nuove opportunità di vendita.

In questo talk saranno trattati i seguenti argomenti:

• Come si promuove un webinar sui vari canali?
• Perché e in quali casi i webinar “battono” i soliti "pdf da scaricare"?
• Come strutturare la produzione di un webinar così da ottimizzare il nostro carico di lavoro, pur raggiungendo gli standard che riflettono la qualità del brand?
• Come allungare la vita di un webinar oltre il momento in cui siamo live e incrementare le nostre opportunità di vendita?
• Come usare i video per migliorare il rapporto con il proprio cliente

#webmarketing #socialmarketing #live #ondemand

Nessuna attività o impresa può fare a meno dell'utilizzo della cultura digitale. Specialmente oggi, dopo l’accelerazione impressa dal Covid e il radicamento di una nuova abitudine al virtuale.

La trasformazione digitale del club e del centro sportivo presenta senza dubbio opportunità inedite, ma richiede anche strategie mirate e la conoscenza delle tecnologie disponibili che possono essere impiegate nei vari nodi di interazione tra gestore, istruttore e frequentatore o potenziale cliente.

Quali sono le tecnologie più innovative ed efficaci che possono essere adottate nel settore? Quali le loro funzionalità e i nuovi servizi che permettono di abilitare? Che cosa si può apprendere dall’esperienza dei top player del mondo dello sport? Una panoramica delle innovazioni che potrebbero rimodellare il fitness club del futuro.

#innovazione #tecnologia #digitalizzazione